Por Antía Kerstin García Argibay (estudiante en prácticas del Máster Universitario en las Tecnologías de la Información y la Comunicación en la Enseñanza y el Tratamiento de Lenguas de la UNED)
¿Alguna vez te has encontrado con el término marca personal? En un contexto profesional y social cada vez más digital, es ya habitual oír hablar de este concepto, especialmente en relación con la presencia en línea y la proyección profesional.
La marca personal o personal branding hace referencia al proceso de construir y gestionar la forma en que una persona se presenta a sí misma en entornos tanto presenciales como digitales con el objetivo de comunicar su identidad, habilidades, experiencia y valores en distintos contextos profesionales y sociales. Para construir y comunicar esta marca personal es necesario tener en cuenta dos factores fundamentales: qué se quiere transmitir y cómo hacerlo de manera efectiva a través de diferentes medios.
En esta entrada, nos centraremos en el uso de textos como herramienta clave para la construcción de la marca personal, analizando los principales tipos y sus características.
Perfil profesional en LinkedIn
Cada vez más empresas buscan nuevas incorporaciones de manera online, y la plataforma LinkedIn se ha consolidado como punto de encuentro entre empresas y profesionales. Contar con un buen About me en el perfil resulta fundamental, ya que permite presentar de forma clara la experiencia, las habilidades y los objetivos profesionales. Este tipo de texto suele caracterizarse por el uso de un lenguaje claro y directo, así como por la presencia de contenidos recurrentes propios de la comunicación profesional, como la descripción de experiencia, competencias y logros. Su correcta elaboración contribuye a generar una primera impresión positiva y a mejorar la visibilidad del perfil.
Extracto de CV
El extracto de CV, también conocido como professional summary, consiste en un breve párrafo que resume la trayectoria profesional de una persona que generalmente encabeza su currículum vitae y que destaca sus principales logros, competencias y áreas de especialización. Su objetivo es captar la atención del reclutador o reclutadora de forma rápida y ofrecer una visión general del perfil. Este tipo de texto se caracteriza por un lenguaje conciso y directo, junto con el uso de verbos de acción que ayudan a resaltar la experiencia, las habilidades y los logros profesionales.
Biografía profesional
La biografía profesional es un tipo de texto utilizado en páginas web, portafolios digitales o presentaciones profesionales en el que se describe de manera más narrativa la trayectoria, la experiencia y la identidad profesional de una persona. A diferencia de otros textos más breves, permite ofrecer una visión más completa y personal del perfil.
Este tipo de texto combina un lenguaje profesional con un tono ligeramente más descriptivo y narrativo. Suele incluir referencias a la trayectoria laboral, habilidades principales y objetivos profesionales, lo que contribuye a construir una imagen coherente, completa y cercana del profesional.
Elevator pitch
El elevator pitch, que se traduce literalmente como “discurso de ascensor”, es un tipo de texto breve y estructurado que permite presentar de forma rápida y clara la identidad profesional de una persona, explicando quién es, qué hace y qué la diferencia del resto en muy poco tiempo.
Este tipo de texto se caracteriza por su brevedad, claridad y alto grado de condensación de la información. Suele emplear un lenguaje directo, con estructuras simples y enfocadas en destacar el valor profesional de la persona, evitando detalles innecesarios.
Biografía en Redes Sociales
Las biografías en redes sociales son textos breves que aparecen en perfiles como Instagram, X o plataformas similares, y que permiten presentar de forma muy condensada la identidad personal o profesional de un usuario. Su función principal es ofrecer una primera impresión rápida y clara en un espacio muy limitado.
Este tipo de texto se caracteriza por su extrema brevedad y por el uso de un lenguaje muy sintetizado, en el que cada palabra tiene un peso significativo. Es habitual el uso de palabras clave, emojis o elementos gráficos que ayudan a reforzar la identidad y la especialización del perfil.
Conocer y dominar estos formatos resulta fundamental para mejorar la visibilidad y la comunicación de la identidad profesional en un entorno cada vez más competitivo. Aunque cada uno de ellos presenta características propias, todos comparten el objetivo común de proyectar una imagen coherente, clara y adaptada al entorno digital y profesional actual.
Ahora que conoces estos tipos de textos, ¿cuál crees que sería más útil en tu día a día según tu perfil profesional o académico?
Referencias
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Zide J, Elman B, Shahani-Denning C (2014), «LinkedIn and recruitment: how profiles differ across occupations». Employee Relations: The International Journal, Vol. 36 No. 5 pp. 583–604
Williams-Jones, B. (2023). What is a “good” CV?: a means to showcase experience, skills and excellence.
Bredikhina, N., & Kennedy, H. (2026). Bio at First Sight: Investigating the Role of Biography as an Element of an Athlete’s Social Media Brand. Sport Marketing Quarterly, 0(0).